Massamatkailu alkaa

1960-luvun jälkipuoliskolla alkoi Lapissa massamatkailun vaihe, jota on jatkunut tälle vuosikymmenelle. Matkailun luonne itsenäisenä elinkeinona vahvistui. Matkailun keskiluokkaistuessa perinteinen luonto- ja nähtävyyskeskeinen matkailu kehittyi toiminnalliseen suuntaan. Erityisesti laskettelusta tuli suosittu harrastus.

Laskettelukeskusten rakentaminen alkoi 1960-luvun lopulla ja jatkui ensi vaiheessa 1970-luvun puoliväliin asti. Tuolloin syntyivät laskettelu- ja matkailukeskukset mm. Saariselälle, Pyhätunturille, Luostolle, Suomulle, Sallaan, Leville, Ylläkselle ja Olokselle. Varsinkin Saariselän muuttuminen maisemanihailuun käytetystä Jäämerentien pysähdyspaikasta omaksi moderniksi matkakohteeksi alkoi voimakkaana 1960-luvulla, jolloin Etelä-Suomen ammattijärjestöt, yritykset ja yhteisöt alkoivat rakentaa lomapaikkoja ja korkean tason vieraille tarkoitettuja kelohonkaisia edustustiloja.

Retkeilijöitä palveleva Pallas-Ounastunturin kansallispuiston opastuskeskus valmistui 1977 hotellin viereen - lajissaan ensimmäisenä Suomessa. Sittemmin uudistettu opastuskeskus sai 1994 seurakseen vastaavan Tunturi-Lapin luontokeskuksen puiston pohjoispäähän Hettaan.

Massamatkailun vaiheessa matkailurakennusten toteuttajana ei enää ollut valtio, vaan yksityiset yrittäjät - kylläkin valtion ja kuntien tukemana. Ammattitaitoinen arkkitehtisuunnittelu menetti asemaansa. Tämä on jättänyt jälkensä Lapin matkailualueiden luontoon, ympäristökuvaan ja arkkitehtuuriin.